“跟著賽事去旅行”成新時尚

【新聞隨筆】“跟著賽事去旅行”成新時尚

近日，《全國愛衛會關于將健康體重管理行動等3個行動納入健康中國行動的通知》發布，健康體重管理行動、健康鄉村建設行動、中醫藥健康促進行動被納入健康中國行動，并明確了各項行動到2030年的目標。至此，我國在2019年7月啟動的健康中國行動升至18項。

從山東“跟賽事去旅行”平臺首日亮相即吸引數萬用戶注冊，到海南環島賽帶動陵水單日游客量突破10萬人次，再到貴陽櫻花馬拉松拉動周邊消費超2億元……我們看到，“去目的地健身”和“借賽興城”的體旅融合新趨勢日益凸顯。種種增長背后，不僅反映了體育設施專業化、活動規?；蜖I銷數字化的市場效益，也標志著體旅融合正從產業概念蝶變為國民健康生活的新選擇，更成為激活區域經濟的新引擎。

從需求視角看，將體育運動融入旅行場景，在于通過空間置換重構身心體驗，實現生理機能激活與精神愉悅的雙重價值?！?024中國運動健身行業數據報告》顯示，2024年，全國約有16.9萬家運動健身場館，專業健身會員達8752.5萬人，環比增長了25.47%。然而，單調重復的運動形式與場景讓人們難以長久堅持，旅游場景的介入為破解這一困局提供了全新方式。一方面，旅游“詩意棲居”的本質特性重構了人們的運動價值認知。當游客置身喀斯特山間的巖洞或河畔的騎行路線，運動就不再是健身房里的自律苦修，而是追求自我實現的高峰體驗。這種時空轉換使運動從功利性的KPI升華為身心愉悅，形成“流動現代性”中的積極生活宣言。另一方面，旅游活動強化了體育運動的多元屬性。比如，社交是冰雪旅游的主要動機，38.4%的消費者選擇與朋友開展冰雪旅游，近20%的消費者選擇家庭出游，社交賦能激活了群體運動動力，文化沉浸也拓展了運動體驗的維度。

從供給視角看，體旅融合賦予了城市新的含義。首先，在地性運動場景匯集了目的地的生活景觀，形成“參與即體驗”的新表征。特色體育運動作為地方文化基因的呈現，突破了傳統觀光消費模式，例如貴州榕江“村超”足球聯賽將侗族大歌、苗族銀飾等非遺元素融入賽事場景，使民族村寨的日常生活轉化為可感知、可交互的文化展演空間。其次，運動本身具有平等、友好的符號象征，游客參與的排他性較低，重構了“主客共享”的文旅新生態。不同年齡階段的游客均能通過體育活動，實現從“走馬觀花”到“深度融入”的體驗感提升。再次，體育賽事正成為城市IP塑造的核心引擎。作為“東坡故里”的眉山為歷史文化底蘊深厚的城市，2024年通過舉辦攀巖錦標賽、半程馬拉松等2200余場賽事，直接拉動消費9億元，塑造了“年輕、活力、時尚”的城市新IP。最后，體旅融合也是推動城市公共服務供給轉型的新動能。例如，北京奧林匹克森林公園通過智慧步道、家庭定向賽等產品，推動全民健身風潮。該場所從專業賽事到大眾活動的轉型設計，給體育賦予了更多意義。

體育和旅游的深度融合并非必然要求人們離開日常生活場域。城市馬拉松、Citywalk等活動形式也吸引了大量本地市民參與，幫助他們在熟悉環境中重新建立與他人、與社區的深度連接。當體育設施嵌入社區、賽事活躍街頭巷尾，居民得以在日常生活的半徑內實現健康生活方式的構建時，“健康中國”正在邁上“優質均衡”的新臺階。

（作者：孫九霞，系中山大學旅游休閑與社會發展研究中心主任、教授）