IP出海，“潮”起東方

中國潮玩在海外掀起“拉布布熱”引發外媒關注。這款玩偶從小眾圈層迅速“破圈”，成為全球潮流新寵：歐美市場搶購熱潮不斷，泰國官方授予其“神奇泰國體驗官”稱號，二手市場稀有款溢價驚人……新加坡《聯合早報》敏銳地指出，其成功得益于企業在審美設計、本地化戰略、社群運營和跨界營銷等方面的持續深耕。

當下，中國原創IP正以前所未有的活力揚帆出海，在全球文化版圖上掀起一股強勁的“東方潮”?！袄疾肌比虮鹂胺Q中國潮玩出海的經典案例，它與電影《哪吒之魔童鬧?！?、3A游戲《黑神話：悟空》等一道，共同形成了中國原創IP成功“出?！钡臒岢?。這股“東方潮”的興起，不僅讓世界感知到中國文化產業的蓬勃發展，更重要的是，它往往巧妙融合了中華文化的優秀基因與現代審美，為全球受眾帶來了耳目一新的體驗，凸顯了中國文化軟實力與影響力的悄然提升。

中國IP出海的強勁勢頭，首先源于國內文化消費市場的蓬勃發展與堅實的產業基礎。國家統計局數據顯示，2024年，中國人均教育文化娛樂消費支出達3189元，增長9.8%，占人均消費支出的11.3%，需求持續旺盛。在此過程中，“中國制造”積累的雄厚產業技術能力，為“中國IP”的精良制作提供了強大支撐；14億多人口構成的超大規模市場，其不斷升級的多元化需求為文化產品快速迭代提供了不竭動力；日益成熟的資本環境，則加速了文化創意產業的繁榮與升級。

更深層次看，中國原創IP能成功打動全球用戶，其核心魅力在于對中華優秀傳統文化的創造性轉化和創新性發展。例如《哪吒之魔童鬧?！穼鹘y神話的顛覆性再創作，《黑神話：悟空》對經典文學IP的精良視覺呈現，都帶來了獨特的文化魅力和全新感官體驗。這些IP并非簡單的文化符號輸出，而是將東方哲學、美學、故事融入現代創意和科技表達中，創造出兼具民族特色與全球共鳴的全新文化體驗。這種獨特的文化基因與創新表達的結合，賦予了它們跨越文化隔閡、激發情感共鳴的強大力量。

創新是中國IP走向世界的通行證。大力發展文化產業、不斷激發全民族文化創新創造活力，是國家文化軟實力和中華文化影響力提升的關鍵支撐。英國《經濟學人》雜志近期刊發題為《中國是如何變“酷”的》的文章，從人工智能大模型、電動汽車、無人機到原創游戲列舉了一系列的中國創新產品，認為創新是中國變“酷”的關鍵所在。文章特別提到，在游戲領域，2024年全球十大最盈利的手機游戲中，有4款來自中國。如今，全球閱讀和消費的文娛內容越來越多出自中國。

日益開放的對外交流環境也為中國原創IP的全球傳播提供了助力。中國持續推進的對外開放政策助推了文化交流，跨文化接觸也反推中國生活方式的海外傳播。截至目前，中方已宣布47個國家人員適用單方面免簽政策來華。隨著免簽“朋友圈”不斷擴容，越來越多的外國人來到中國、看見中國、享受中國。近期，美國網紅“甲亢哥”在中國行期間一鏡到底的直播，讓全球網友看到日新月異、自信友好的中國，“中國太不一樣了”等樸素真摯的話語，道出了無數觀眾的心聲。與此同時，隨著大量海外用戶涌入中國社交媒體小紅書，跨文化交流日益活躍。有觀點認為，正是這種真實、親近的文化接觸，增強了外國人對中國文化的理解與認同，從而助推了中國原創IP的全球“破圈”。

如今，越來越多中國原創IP走紅海外，既拓寬了世界了解中國的視野，也為世界多元文化共同發展注入活力。面向未來，中國原創IP出海將不只是“出圈出彩”，更在于如何從個體突圍走向體系化崛起，構建起多元包容、輻射全球的文化矩陣?！俺薄逼饢|方，會讓更多人看到文化交融的美好未來。

（記者許蘇培）新華社北京電