新技術打開文旅融合新思路

科技賦能正成為推動文旅融合高質量發展的重要引擎。數據顯示，目前，全國5A級景區數字化改造完成率100%，4A級景區達到92.3%，VR、XR、AI等新技術正在為游客創造全新的文旅體驗。

如何讓沉睡的遺產“活起來”，讓厚重的歷史“潮起來”，讓靜態的文化“動起來”，成為文旅融合向縱深發展的重要課題?？萍嫉娘w速發展為這一課題提供了破題之匙。例如，數字技術的應用，正改變著文化感知方式，降低了歷史文化的認知門檻和傳播成本，拓展了文化價值的普惠邊界。

從經濟層面看，這種“數字可及性”擴大了潛在的文化消費群體。原來只有少數研究者和到訪者才能接觸的專業文化資源，現在面向億萬網民開放，形成巨大的流量入口和關注焦點。文化遺產不再只是博物館里的陳列品，而是數字空間里的共享資源，是激發社會文化興趣、培育潛在消費群體的“引流器”?？萍纪卣沽宋幕瘋鞑サ倪吔?，更開拓了消費市場的發展思路。

文旅融合的更高境界，在于讓游客從“觀看者”向“參與者”乃至“價值共創者”轉變。比如，湖南博物院用AI還原“辛追夫人”，將考古研究轉化為可交互的場景，實現文化傳播從“單向灌輸”到“具身參與”的升級。越來越多的傳統景區成為虛實共生的“超級文化入口”；“線上虛擬體驗+線下實體消費”的雙向導流模式，正重塑文旅融合發展邏輯。

從基于數字技術實現文創產品形態革新到利用文化IP打造數字新場景，再到文化產業鏈的全要素改造……科技賦能下，古老的文化符號煥發出新的生命力，科技為文化價值轉化提供了新手段新方式，推動傳統文化要素實現價值重構與活力再生。比如，黃山推出“先游后付·信用游”方便游客出行，發展數字化文化消費新場景；深圳通過文化科技集成系統的搭建，打造技術、娛樂、商業聯動的文旅領域新質生產力發展模型。

未來，要牢牢樹立科技是第一生產力、人才是第一資源、創新是第一動力的意識，廣泛開發與應用新技術，培養一批既懂得文化和旅游又掌握數字技術和應用場景的復合型人才，全方位滿足游客多元化、智能化、體驗化、個性化消費新需求，開創文化和旅游融合發展新業態。