“考后經濟”折射青年消費新特點

【新聞隨筆】

高考落幕，一場由青春驅動的消費浪潮也席卷而至。傳統意義上的“電子三件套”獎勵性消費依然火熱，中國連鎖經營協會數據顯示，高考后兩周內3C產品銷售額同比激增172%。與此同時，新的消費熱點正在涌現，如以旅游為代表的“情緒型消費”和以考駕照、健身塑形為代表的“發展型消費”?！罢f走就走”的畢業旅行成為一種成人禮儀式，數據顯示，考后三日內的旅游產品預訂量環比增長88%。

這些消費行為的背后，是考生將考后時間視為個人能力與形象管理的投資窗口，體現了從單純物質滿足向人力資本預投資的轉變。消費的內涵在拓展，從單一的“補償犒賞”走向“投資成長”與“自我實現”的復合驅動?！翱己蠼洕背蔀榍藙酉M市場的焦點，呈現出顯著的新特點。這不僅是一場規模上的狂歡，更是一次結構性的升級，折射出中國青年消費的新趨勢、產業升級的新動向以及社會觀念的新變遷。

敏銳的市場主體早已不滿足于大水漫灌式促銷，而是更精準地去捕捉青年群體的細分需求。針對宿舍生活，企業開發出“迷你電器”，催生出規?？捎^的小家電細分市場。文旅產業則深挖文化內涵，比如，故宮文創的“狀元及第”盲盒首發日銷售額破千萬元，敦煌莫高窟憑借“高考準考證半價”政策，成功將文化探索類線路在當地旅游市場上的占比從15%提升至38%。這標志著“考后經濟”正從供給側發生著深刻變革，企業通過文化賦能消費，將商業行為與青年的精神需求和價值認同緊密結合，實現了從賣產品到創體驗的躍升。

消費的主體在迭代，年輕人正以其獨特的審美體驗與互聯網思維重塑消費范式。一個顯著特征是國潮消費的崛起。據數據統計，00后考生的國產品牌購買率高達78%，較父輩同期高45%。這不僅是消費偏好的選擇，更是文化態度的表達，為國貨品牌提供了前所未有的發展契機。同時，共享經濟的理念被靈活運用于知識領域，付費共享大學優質筆記的平臺在上線三個月內估值便突破千萬。這些新現象表明，成長于數字時代的青年一代，其消費決策更趨理性、務實，并善于利用新技術、新模式來實現資源價值的最大化。

要讓這幅青年消費圖景的底色更亮，需要家庭、企業、社會以及政府多方協同發力。對家庭而言，需重塑獎勵的內涵。消費是家庭教育的一面鏡子，家長需要從觀念上轉變，將一次性的物質饋贈，升級為引導孩子進行財務規劃、培養理性消費觀的契機。對企業而言，應彰顯責任擔當，將商業價值與社會價值相統一，打造有溫度、負責任的商業模式，贏得消費群體的認同。對社會與政府而言，應筑牢引導與監管的防線。從源頭構建理性消費的防護網，為“考后經濟”營造健康有序的市場環境。

歸根結底，“考后經濟”折射出青年一代的消費趨勢、價值傾向，以及如何走向未來的諸多選擇。我們樂見這股浪潮激發經濟活力、推動產業創新，更期待它能成為青年認識社會、規劃人生的第一堂實踐課。當消費回歸需求的本真，當成長超越物質的堆砌，那些在消費浪潮中打撈起的理性錨點，終將成為支撐他們揚帆遠航的精神燈塔，讓每一筆支出都成為照亮未來的星光。

（作者：張小溪，系中國社會科學院經濟研究所研究員）