鄉村博物館如何擁抱“文創熱”

【文化評析】

浙江余杭溪口村玩竹博物館文創成為當地竹制品產業的展示窗口；四川隆昌隆窯遺產博物館文創帶動村莊新增就業崗位數百個；北京啟動鄉村好物文創大賽，鼓勵以村居、農具、民俗為素材設計文創產品……當前，“文創熱”的浪潮已從城市席卷至鄉村，承載著鄉土記憶的老手藝、老物件紛紛“變身”為博物館文創，鄉土文化與鄉村文化產業煥發新生機。

鄉村博物館文創產品并非簡單的復制再現，而是以館藏內容為基礎，將地域獨有的生活智慧、精神特質與情感記憶轉化為可觸摸、可使用、可傳播的載體。這些文創產品根植于鄉村的文化沃土，突破物理界限，使得鄉土文化在更豐富的場景中輻射浸潤，也為鄉村注入了新的發展活力。文創消費不僅為鄉村博物館帶來經濟效益，而且為鄉土文化及鄉村精神的價值傳播開辟了新途徑。

近年來，鄉村博物館文創發展勢頭不錯，不過也面臨諸多挑戰。比如部分開發主體對鄉土文化理解不深，產品同質化嚴重，缺乏地域特色；一些場館的文創開發嚴重依賴政府補貼或外部項目資金，“重輸血輕造血”現象較為普遍。此外，人才短缺、產業融合不暢，也在一定程度上制約鄉村博物館文創發展。如何讓鄉村博物館文創既“出圈”又“出彩”，成為促進鄉村文化振興的有力抓手，值得我們關注和思考。

鄉土文化是鄉村博物館的底氣與靈魂，文創產品則是彰顯這份魅力的重要載體。因此，文創設計開發首要的就是“喚醒”鄉土文化基因，從中汲取養分，讓這些文化元素更好融入現代生活，在傳統技藝與現代需求的碰撞中，創造新表達、發掘新價值，實現文化資源的再生再造。比如，陜西關中地區的鄉村博物館將剪紙、皮影等非遺元素融入文創產品，依托電商平臺銷往全國乃至海外，讓鄉土文化及其承載的精神價值借此突破地域的局限，被更多人感知、認同與珍視。

不過，鄉村博物館衍生文創并不局限于簡單的紀念品開發?？梢晕膭摓榍腥朦c，將鄉村博物館與鄉村旅游線路串聯，與農事體驗、節慶活動結合，形成“文化參觀—文創消費—鄉村漫游”的產業鏈，為鄉土文化資源的激活和轉化開辟更加廣闊的空間。

做好鄉村博物館文創產業，關鍵在于樹立經營與開發意識，將文創開發作為連接文化與市場的紐帶。鄉村博物館的文創開發，本質上是對鄉村文化現代性轉化的探索。這要求運營者既懂文化創新表達與轉化，又深諳市場運作規律。在文創產品設計開發前期，應重視并做好產品開發、收益分配、成效評估等方面的制度設計與規劃；在銷售環節，創新文化傳播與產品營銷，注重線下線上相結合，將農事體驗、文創產品銷售與文化傳播有機融合，提升文創產品的附加值。比如，浙江杭州余杭區有村鎮創新“文創開發+電商直播”融合模式，極大釋放了鄉村博物館的產業活力。當地的傳梭博物館深耕非遺傳承，研發的“加油鴨”布藝玩偶、“無廢龍”編織掛飾等手作產品，不僅成為網紅爆款，更帶動村民增收。當每一座鄉村博物館都能成為文化傳承的陣地、產業創新的平臺，鄉村文化生態才能實現可持續發展，鄉村文化振興也將獲得更加深厚而持久的動能。

發展文創產業，離不開專業化人才矩陣的支撐，需要文化研究者、產品經理、新媒體運營等多領域人才協同發力?；蚩蓸嫿ā耙M+培育”雙軌并行的人才體系。一方面，可通過場地減免、創業補貼等政策優惠吸引外部專業力量，引導文創設計師、電商運營人才返鄉就業創業，同時建立“候鳥型”智庫，邀請更多專家以線上指導、短期駐點等柔性流動方式，為產業發展注入前沿創意與市場經驗。另一方面，重視培育“土專家”，引導并幫助更多年輕人傳承好傳統技藝，掌握現代設計與營銷等知識，不斷更新知識結構。只有這些專業化人才更好適配現代設計、市場營銷、新媒體傳播等需求，才能真正打通文創產業的完整鏈條。

（作者：史夢茹，系陜西省榆林市委黨校講師）