自媒體豈能“張口就來”

為持續深入整治“自媒體”發布不實信息亂象，進一步規范“自媒體”信息發布行為，按照2025年“清朗”系列專項行動總體安排，中央網信辦決定自7月24日起，在全國范圍內啟動為期2個月的“清朗·整治‘自媒體’發布不實信息”專項行動。

前不久，一部名為《×××愛上在白宮當保潔的我》的短劇在中文互聯網廣泛傳播，有報道稱該劇因荒誕設定精準抓住了美國觀眾的獵奇心理，三個月內狂攬1.5億美元。雖然這則消息現已被證實為徹頭徹尾的假新聞，但因其內容過于“逼真”，加之通過拼湊剪輯、AI合成等方式制作，再佐以“網傳”“來源于互聯網”等方式混淆視聽，一通操作下來，這個“過于離譜以至于像真”的假消息成功蒙騙眾人。當然，其中少不了部分自媒體推波助瀾。

事實上，自媒體在網絡活躍以來，不實信息一直如影隨形。無論是捕風捉影的臆測，還是夸大其詞的言論，抑或是斷章取義的拼湊，一些自媒體肆無忌憚、“張口就來”，其目的十分明確，只為獲取流量、追名逐利。然而，這些信口開河的行為，危害不可小覷，不僅有可能造成公眾的認知混亂，更有甚者可能會給社會秩序、公共利益帶來巨大損害。因此，有必要對其進一步劃紅線、明禁區。這也是開展此次專項行動的原因之一。

具體來看，此次專項行動明確了從嚴打擊惡意蹭炒誤導公眾、多種手段歪曲事實、不做標注以假亂真、專業領域信息不實等四類突出問題，進一步規范自媒體信息發布行為。這正是對近些年網絡空間頑疾的精準出擊，也對守護清朗網絡空間有直接助益。

應當看到，平臺企業作為責任主體，理應肩負起整治不實信息的責任。一方面，主動建立健全技術識別機制，提升高熱信息審核標準，以防有人魚目混珠、以假亂真。另一方面，完善專業資質認證等功能機制，確保自媒體專家身份名副其實，讓“真的假不了，假的真不了”。

盡管不實信息與網絡相伴相生，但絕非無法根治。堅決斬斷其背后的黑灰產業鏈，從源頭上阻斷其傳播鏈條、摧毀其變現空間，讓不實信息既“傳不開”又“賺不到”，自然能讓網絡空間回歸清朗本真。