文旅融合煥新鄉村圖景

文化和旅游部最新數據顯示，今年一季度全國鄉村旅游接待總人次7.07億，同比增長8.9%；總收入4120億元，同比增長5.6%。增勢背后，是農業、文化、旅游深度融合帶來的變化。農文旅深度融合正成為連接“綠水青山”與“金山銀山”的重要轉化通道，為全面推進鄉村振興戰略注入強勁發展動能。

多年來，我國農文旅融合發展呈現量質齊升態勢。我國目前已建成1597個國家級鄉村旅游重點村鎮，超6萬個行政村開展鄉村旅游經營活動；全國15個鄉村入選聯合國旅游組織“最佳旅游鄉村”，數量居全球首位。上海市建成休閑農業和鄉村旅游點位874個，2024年接待游客2532.46萬人次，實現營業收入29.31億元，形成桃花節、菜花節等特色IP；甘肅省的迭部扎尕那村，完整緊密、自給自足、半農半牧、優勢互補的農林牧復合系統，被聯合國糧農組織認定為全球重要農業文化遺產。

政策體系的持續完善為農文旅融合發展提供了堅實支撐。2024年中央一號文件明確提出，加快構建糧經飼統籌、農林牧漁并舉、產加銷貫通、農文旅融合的現代鄉村產業體系。今年中央一號文件明確要求，推進鄉村文化和旅游深度融合，開展文化產業賦能鄉村振興試點。不過，一些問題依舊不容忽視：項目同質化導致約30%鄉村旅游項目陷入“一次性消費”困境，專業運營人才短缺制約服務質量提升，土地、資金等要素保障不足，技術創新應用不充分，文化資源轉化深度不足，等等。為此，要從科技、文化、人才等方面施策。

強化科技賦能，構建智慧融合新業態。深化“互聯網+文旅”融合，支持直播電商、VR云游等新業態。建設縣域農文旅大數據平臺，整合生產、客流、消費數據，為項目規劃、營銷推廣提供決策支持。通過智能化改造，將傳統農耕資源轉化為可感知、可交互的數字資產，實現“農田變課堂、農房變展廳、農品變潮品”的價值躍升。

深耕文化IP，培育特色融合品牌。通過文化解碼、場景再造、價值共生，使每個鄉村都能找到“精神坐標”?？山梃b瀘溪縣“以水興旅”戰略，以村舟為媒將非遺展演與體育賽事融合，吸引線下游客與線上觀眾達108萬人次，帶動餐飲、住宿、文創等消費1.7億元。實施“一村一韻”培育計劃，以差異化激活全域資源，如甘肅省“十四五”期間建設了30個鄉村旅游示范縣、300個文旅振興鄉村樣板村，培育530個鄉村旅游合作社，形成元古堆村“七大產業聯動”、毛寺村“黃土窯洞民宿”等特色模式。推動非遺活態傳承，支持繡娘、匠人開發在地化文創產品，實現“讓文化可體驗、讓技藝可增收”。

精心培養人才，打造鄉村運營主力軍。例如，浙江某學校設立的“鄉村運營與創新創業”微專業入選教育部“雙千”計劃首批入庫名單，與農創客聯合會、鄉村運營企業及村鎮深度合作，實施“校政企村”聯動培養，首批68名畢業生就業率達100%。還應孵化草根精英，讓本土人才成為中堅力量，如陜西丹鳳縣建立專家工作站，引進56名專家，幫帶培育科技型中小企業114家，解決技術難題30項，轉化成果12項。