扒掉網紅假醫生的行頭

一件網購的白大褂，一個偽造的胸牌，加上精心設計的劇本——在直播間里，這些元素共同包裝出一個“三甲醫院專家”的形象，而“三招搞定高血壓”“祖傳秘方根治糖尿病”這些極具誘惑力的標題，正是“專家”每天在直播間上演的戲碼，目的是讓人們購買他們推薦的高價“神藥”。（8月7日《法治日報》）

網絡假醫生害人不淺！尤其是受騙的大都是老人，更讓人憤怒難當。近年來，直播日益火爆，繼娛樂明星、素人網紅之后，專家人設又成為一條收割流量的新賽道。一些MCN機構借此推出一大批網絡假醫生、偽專家，利用消費者的健康焦慮與信息差來實施欺騙。那些精心設計的話術、逼真的“專家”人設，讓不少辨識能力相對較弱的老年人深信不疑，落入高價保健品的陷阱。

這些假醫生之所以能屢屢得手，正是因為其背后已形成一條灰色產業鏈。從網購白大褂、偽造胸牌等道具，到MCN機構提供“話術培訓”“人設包裝”，每個環節都分工明確、專業化運作。

誠然，隨著技術的發展，傳統監管手段確實面臨挑戰。比如，一些人以短視頻平臺“科普引流＋私域帶貨”模式規避監管，而鏈條式生產、跨地域傳播增大了監管難度，還有一些AI生成的虛假專家形象，也對監管技術提出了更高要求。但是，絕不能允許這些網絡假醫生繼續披著專業外衣招搖撞騙！必須將這些偽裝者的馬甲扒下來。近日，中央網信辦、國家衛生健康委等四部門聯合發布《關于規范“自媒體”醫療科普行為的通知》，明確規定網站平臺應堅決清理假冒醫生身份開展科普等違法違規信息。這也體現出監管部門堅決打擊和治理亂象的決心。

打蛇打七寸，平臺是關鍵。假的真不了，只要平臺牢牢把住資質審核和內容審核的關口，就足以讓絕大多數假專家現出原形。建立黑名單制度，對資質造假、非法掛靠執業醫師證書者實施行業禁入。在內容上，對于醫療類內容設置更高發布門檻，運用AI識別等技術手段，對“神醫神藥”類直播和其背后的機構進行精準打擊。

健康無小事。把網紅假醫生的馬甲扒下來，不僅是為了更清朗的網絡空間，更是為了維護醫療行業的公信力，守護我們的健康。