讓媒體的燈塔在流量大潮中更醒目

“特朗普愛上白宮保潔員”“貴州落馬官員用服務器挖327枚比特幣”“孕育機器人預計一年內面世”……

有沒有一瞬間，你誤信了這些“新聞”？不僅很多人轉發了，一些媒體還煞有介事地報道了。

當虛假信息披著媒體的水印，在網絡世界飛速傳播、影響受眾，我們不禁要問：后真相時代，該如何堅守真實、尋找真相？

（一）

“真相還在穿鞋，謠言已經跑遍半個世界?！焙芏鄷r候，網絡虛假信息的泛濫，并非單一主體造成的，而有一條完整的傳播鏈路。

比如，“特朗普出演短劇《特朗普愛上白宮干保潔的我》，三個月狂攬1.5億美元？”一個無中生有的話題，用一幅疑似AI生成的圖像，加上兩張來源不明的劇照，就蒙騙了不少媒體轉載，報道細節更是不斷“豐富”。

再如，“貴州省大數據發展管理局原局長利用政府服務器挖出327枚比特幣”。落馬官員+比特幣，這樣的疊加buff拉滿傳播效果。然而，此消息最初是一個自媒體賬號利用AI生成的，在被一家媒體報道后，得到大范圍傳播。

在這些案例中，自媒體是虛假信息的起點，一些媒體則是“爆點”——在得到媒體背書之后，傳播變得光明正大，網友跟評變得理直氣壯，爆炸效應自然水到渠成。

梳理形形色色的假新聞，原本應該承擔起信息核實、輿論引導責任的媒體，為何卻扮演了“爆點”角色？原因大致有三：

一是哄搶熱點。為了第一時間發布消息，收割流量，一些媒體失去了“到現場去”的新聞自覺，而是沉迷于網絡“喂養”，習慣從自媒體信息海洋里找“新聞”。一段聊天記錄、一張截圖、一個視頻，隨手就當成新聞來發。如在“秦朗丟作業事件”中，許多媒體被自媒體的虛假擺拍牽著鼻子走，就是一個慘痛的教訓。

二是缺乏印證。心理學研究發現，社會認知中存在第一印象、暈輪效應、刻板印象、近因效應等偏差。一些記者僅憑經驗做判斷，而沒有深入調查，或雖進行了采訪，卻陷入“單一信源”的偏狹，缺乏“交叉印證”，很容易被一家之言帶偏，這也是許多新聞“反轉”的原因。

三是斷章取義。個別媒體將新聞真實性置于傳播效果之后，掐頭去尾、剪接拼湊，選取容易成為爆點的內容進行傳播。如“全球首個孕育機器人預計一年內面世”，真相就是部分網絡媒體帶節奏，故意夸大渲染社會矛盾、制造社會焦慮。

（二）

病因再次指向“流量至上”。

所謂“流量至上”，主要表現為，媒介主體關注的不是信息內容、觀點表達和意見形成過程，而是追求大的傳播量和高的關注度，甚至不惜以犧牲真實性為代價。

流量是重要的評價標尺，但如果把流量當作最主要甚至唯一的指揮棒，就可能隨波逐流、跟風炒作、刻意迎合，進而導致虛假信息、低俗內容、片面觀點大行其道。

越是眾聲喧嘩的時候，越要想一想，作為專業的信息傳播者，媒體的優勢是什么？

“花繁柳密處撥得開，才是手段；風狂雨急時立得定，方見腳跟?！比缃?，海量的信息讓人真假難辨，雞零狗碎的話題動輒沖上熱搜，公眾更需要可靠的信源、理性的聲音。破除信息繭房，凝聚價值共識，這恰恰是人們對媒體的期待。

專業的記者團隊、權威的信息渠道、嚴格的審核流程，這是媒體的最大優勢。在流量沖擊中恪守專業，在情緒交織中堅持操守，這也是媒體最應該堅持的。

如果舍己之長，一味向自媒體看齊，就如同盲人騎瞎馬、夜半臨深池，只會降低自己的公信力，將融合轉型的道路越走越窄。

（三）

真實是新聞的生命，也是信息傳播的基礎。

堅守真實，抵制虛假，需要構建起多層次防御體系，提高針對虛假信息的辨別力、澄清力、免疫力。

一是堅守專業價值。加強職業倫理建設，讓多信源求證內化為行動自覺，做到未經核實的爆料不發、單一信源的爭議信息不發、情緒煽動性內容未核實不發、AI生成內容未標注不發、涉及個人隱私未獲授權不發。

二是保持客觀理性?！皠冄笫[”般挖掘事件真相，才是媒體人的正確姿勢。在“亂花漸欲迷人眼”的信息海洋中，更要時刻保持清醒和冷靜，不頭腦發熱，不盲目追擊，不隨意表態，寧可后發先至，也不要輕率大意。

三是健全體制機制。加強網絡環境治理，從源頭遏制虛假信息泛濫；科學制定質效考核評價體系，克制對流量的盲目追捧和不擇手段追求；建立辟謠平臺，將“辟謠”轉化為重塑公信力的契機。

主流，絕不意味著隨波逐流。穿越后真相時代的迷障，傳遞理性和真實的力量，媒體的燈塔才能在流量大潮中更醒目。