“小票根”撬動消費大市場，解鎖經濟新活力

一張看似普通的票根，正成為激活消費的“金鑰匙”。從江蘇的足球賽場到浙江的籃球館，從重慶的高鐵站到上海的商業街，“票根經濟”串聯起吃、住、行、游、娛、購等多元消費場景，將單一消費行為轉化為更長的消費鏈條，帶動形成更多消費增長新亮點。這一新興經濟模式的興起，為當前提振消費、促進經濟發展注入了新活力，其背后的邏輯與意義值得深入探討。

“票根經濟”之所以能迅速走紅，在于它精準地抓住了消費場景拓展與消費行為聯動的關鍵。過去，人們看完演出、球賽，或是結束一次旅行后，往往只是完成了單一的消費動作，消費鏈條隨即中斷。而如今，憑借小小的票根，消費者能在其他領域享受折扣、兌換禮品或是獲得專屬服務，這大大提升了消費者的參與感與獲得感。

例如，在江蘇南京，球迷購買球票后，可獲得鹽水鴨折扣券、商場代金券和酒店入住禮包三重福利，一場球賽不僅帶動了體育消費，還讓餐飲、零售、住宿等行業都從中受益。對消費者來說，票根不再僅僅是消費的憑證，更成為了探索城市、享受更多優惠的“通行證”，這種“意外之喜”刺激著消費欲望，推動消費從“一次性”向“持續性”轉變。

從商家與市場的角度看，“票根經濟”搭建起了不同行業間的溝通橋梁。以往，各行業各自為戰，資源分散，難以形成合力?，F在，以票根為媒介，體育、文化、旅游、商業等領域得以深度融合，實現資源共享、優勢互補。浙江紹興市上虞區在“浙BA”賽事舉辦期間，全區國有A級景區實施門票免費政策，各餐飲、民宿、景點、游樂設施等紛紛推出系列優惠活動，將賽事打造成全民“嘉年華”。這不僅提升了賽事的影響力與吸引力，也為當地相關產業帶來了大量客流，促進了地方經濟的繁榮。商家通過參與票根聯動活動，獲得了更多曝光與客源，雖然在優惠環節可能讓利，但從長遠看，客流量的增加與品牌知名度的提升，能夠帶來更可觀的收益。

“票根經濟”的發展，也離不開政府的政策支持與引導。上海將“票根經濟”納入全市擴消費六大專項行動，通過優化營業性演出、體育賽事等審批流程，為相關活動的舉辦創造便利條件，同時鼓勵各領域節展賽會前后銜接、相互導流。

這一舉措充分發揮了政府的統籌協調作用，讓不同部門、不同行業在政策的指引下，協同合作，共同挖掘票根背后的經濟潛力。重慶南岸區聚焦“跨界融合”，將交通票與文旅資源深度綁定，推出“以軌換游”計劃，也是政府積極作為，整合區域資源，推動消費升級的生動實踐。

在當前經濟形勢下，擴內需、促消費是推動經濟增長的重要動力?！捌备洕弊鳛橐环N創新的消費模式，為消費市場注入了新元素，創造了新的消費增長點。它以小見大，通過小小的票根，實現了消費場景的延伸、消費活力的激發以及不同行業的協同發展。不過，“票根經濟”在發展過程中也面臨一些挑戰，如部分商家參與積極性不高、優惠規則不夠清晰、不同地區和行業之間的協同還不夠順暢等。

這就需要政府、企業和社會各方共同努力，進一步完善相關政策與機制，加強宣傳推廣，提高消費者和商家對“票根經濟”的認知與參與度，讓這把“金鑰匙”能夠持續、順暢地打開消費市場的大門，釋放出更大的經濟效能，為經濟高質量發展增添新動能。（黃鶴權）