樂見“奔縣游”奔向文旅新熱潮

你“奔縣”了嗎？今年國慶中秋假期，一批縣級“寶藏小城”躋身旅游熱門榜單。內蒙古阿爾山、云南騰沖、甘肅敦煌、江西婺源、吉林延吉、福建平潭等地，都出現游客爆發式增長?！靶〕怯巍薄氨伎h游”火出圈，成為假日消費新亮點、文旅活動新風尚。

縱觀文旅市場，有的以“大而全”留客，如北京、上海、廣州等城市以完善的旅游設施和豐富的旅游資源繼續成為大多數游客的首選；有的因“小而美”出圈，如某平臺數據顯示，阿爾山憑借絕美的秋日風光，以340％的熱度漲幅成為“反向出游”的首選目的地。文旅下沉、小城出圈，豐富了選擇、分散了人流、激活了縣域、帶動了消費，文旅市場“大珠小珠落玉盤”的繁榮景象令人欣喜。

這些“寶藏小城”為何受青睞？網友有言，“不是大城市去不起，而是小縣城更有性價比”?！氨伎h游”的走紅并非偶然，也不僅僅是依靠價格優勢，更在于供需兩端的“雙向奔赴”。

先看需求。人們的旅游消費觀念正在發生深刻變化，不再滿足于傳統的大眾化旅游模式，轉而探尋多樣化、差異化、個性化的深度文旅體驗。假期到來，當有人還在為熱門城市的交通擁堵、高價機票和難訂酒店犯愁時，一些人以“人少”“小眾”“反向”為關鍵詞，主動選擇“返璞歸真”，走向縣城、走向鄉村。鄉愁、淳樸、煙火、棲息……遠離都市的喧囂，用有限的預算去小縣城縱情田園山水、體驗民俗風情、品嘗特色美食，豈不樂哉？

再說供給。隨著基礎設施建設的不斷加快，縣域旅游也具備了交通通達、住宿便利等優勢。眾多小縣城，已經撕下“小而弱”的舊標簽，變成“小而美”的代名詞。被稱為“寶藏小城”，也印證了這一點。不少縣域地區自然景觀富集，擁有眾多文物古跡、民俗風情、傳統技藝等，是妥妥的“寶藏”體質，具有獨特優勢和魅力。再加上，當地相關部門積極“整活”、花式“寵客”，“好風景＋好環境＋好服務＋好體驗”，自然能贏得游客“用腳投票”、主動奔赴。

流量已至，如何接住、接好？怎樣從網紅變“長紅”？這是擺在縣域城市面前的一道考題，更是實現小城突圍的寶貴機遇。

對此，有些思路可供借鑒。比如，哈爾濱以政府經營環境、企業經營市場、百姓經營文化，創新文旅融合，打破“爾濱熱”的冬季限定。發展縣域旅游，同樣需要突破“看天吃飯”“靠景吃景”“一招鮮”的局限，主動走向市場、擁抱需求、豐富場景、創新體驗，讓游客引得來、更留得住，讓“頭回客”成為“回頭客”。又如，一些地方推出“一票暢游全城”惠民舉措，用小票根串起餐飲、住宿、購物、景區游覽等消費長鏈條，實打實提升游客獲得感、幸福感?？h域旅游要火下去，必須秉持受眾思維，立足地方稟賦，增強文旅想象力、沉浸感，打好用心牌、服務牌。此外，還需錨定“長期主義”，善于捕捉并破解影響游客體感的堵點痛點，持續完善基礎設施，優化軟硬環境，不斷修煉內功，創新文旅打法，讓目的地持續釋放吸引力。如此，“奔縣游”才能奔出文旅消費新熱潮、新空間，奔出縣域發展新活力、新天地。