市縣長直播帶貨升級版更值得點贊

日前，拼多多首個“產播基地”落地泉州。泉州市及下轄各縣市共計6位市縣長，組團向平臺5.85億消費者推介泉州品牌。短短一天時間，這場系列直播活動累計吸引8100萬消費者圍觀和下單，全平臺泉州商家成交額超過15.48億元。 

一段時間來，全國各地的市縣長等官員紛紛變身“網紅”、加入直播帶貨大軍，獲得社會各界的點贊好評?！袄疃旁娖f口傳，至今已覺不新鮮?！弊鳛椤昂髞碚摺钡娜菔锌h長直播帶貨活動卻不僅收獲了搶眼訂單，而且得到了輿論的格外關注，原因何在？因為泉州的這場活動，不是對其他地方市縣長直播帶貨的簡單復制，而是一次不折不扣的創新升級。 

最直觀的不同在于，大家雖然都是帶貨，但所帶的“貨色”卻有明顯區別。此前的市縣長直播帶貨，幾乎清一色都是給本地的農產品打廣告。而泉州的市縣長們所吆喝的卻是服裝、家具、電器之類的品牌工業產品，其中不乏七匹狼、盼盼、恒安、賽琪、貴人鳥這樣的全國性知名品牌。泉州下屬的安溪以出產鐵觀音茶葉聞名，這個縣的負責人在直播間除了向網友推薦茶葉外，也不忘邀請大家了解他們同樣具有全球知名度的藤鐵工藝產品。 

造成這種差別的原因，當然首先是各地的資源稟賦不同。泉州的全市國民生產總值近萬億、工業總產值排名全國前十、經濟總量連續多年領跑福建，她不僅是福建省最大的網絡零售聚集區和網貨供應地，而且已經成為中國制造版圖上最重要的核心點之一。在這種背景下，市縣長們當然樂意為“泉州制造”代言。這跟其他地方的市縣長們叫賣本地優質農產品，其實是一種心情。在日新月異的移動互聯網時代，直播也是一種公共履職，帶貨也是一種政務服務。 

其他地方的市縣長叫賣農產品，泉州的市縣長代言輕工業品牌產品，至少給了我們兩點啟示。啟示之一是，如今的“新電商+”已經幾乎無處不在，它可以適用于“三農”領域的扶貧攻堅，同樣可以適用于工業制造和區域經濟的復工復產、產業升級。啟示之二是，直播這種最新的傳播方式，在疫情來襲和5G普及的大背景之下，正在成為擴大內需、賦能中小企業的便利工具。如果說，此前的市縣長直播讓直播突破了“網紅直播”的束縛，那么，“產業直播”則讓直播對經濟的影響攀越了好幾個臺階。 

這才是升級版的更大價值所在。市縣長作為地方官員參與到直播當中來，其作用不僅僅是以公共身份為某一個或幾個產品背書，也不僅僅是對直播這種業態進行鼓勵和肯定。在疫情漸漸退去的關鍵當口，恢復和發展經濟是每一個地方都箭在弦上的緊迫使命。以直播、拼購等為主要手段的新電商模式，不僅在疫情期間展現出線上經濟的強大生命力，而且在長久的將來仍然是恢復產能、發展產業的不二選擇?！爱a業直播”的新模式，或將成為區域經濟產業帶實現恢復和發展的新型助燃劑。 

泉州的市縣長們所參與的，不是一場普通的帶貨直播，而是一場關乎區域經濟未來競爭力的“產業直播”。這，才是本場直播的真正新意所在?！爱a業直播”，雖然只有簡單的四個字，但是其中的想象空間卻可能是無限廣闊的。作為市縣長直播帶貨的升級版，它值得我們點贊首肯。