客流量、總成交規模創新高 微信支付“商圈數字化”潛力釋放

圖：消費者掃碼領取滿減優惠

近日，微信支付攜手萬達廣場、丙晟科技在廈門湖里萬達廣場上線“超級寵粉節”，通過打通“會員+營銷”閉環，并上線微信支付“支付及積分”等線上線下融合的技術能力，帶來多項創新性消費體驗，最終助力廈門湖里萬達廣場3月20日單日客流量、總成交規模、單品交易額、商戶和品牌參與數量均刷新紀錄。

數據顯示，3月20日新增會員4.5萬人，發券16萬張，90+商戶業績創新高，客流突破21萬，銷售突破2000萬，小程序買單超200萬，創開業九年以來歷史新高，體現了“商圈數字化”的巨大潛力。

開啟無限嗨購，微信支付為廈再添消費熱潮

3月14日-28日，全國368+座萬達廣場迎來“3.14萬達派無限嗨購狂歡節”。作為萬達廣場全年力度最大的促銷活動，微信支付攜手廈門湖里廣場、丙晟科技，打通“會員+營銷”閉環，開展“超級寵粉節”營銷活動，吸引了廣大消費者的高度關注和參與。其中，微信支付多渠道領券、自動核銷、支付即積分能力在此次活動中大放異彩。

首先，微信支付基于小程序、朋友圈廣告、商圈營銷、智慧停車、智慧收銀支付等多種發券渠道，在實現對消費者的有效觸達的同時，縮短了消費者的領券鏈路；其次，領到的消費券直接進入微信卡包，使用微信支付自動核銷，操作便捷；同時，萬達會員的微信支付“支付即積分”功能也在活動期間同期上線，相較傳統會員積分需上傳購物小票等方式，更加便捷、高效。

值得一提的是，至3月21日，全國共有100家萬達廣場接入微信支付的“支付即積分”服務，為萬達廣場數字化會員運營打下基礎。不少到場市民表示，“線上領券到場消費”的數字化方式十分便捷高效，也切實感受活動帶來實惠。

此次活動合作商戶也表示，雖然較往日忙碌程度加倍但活動直觀帶動了客流量的劇增，當天的銷售額也水漲船高。有商戶則明確指出，從手機領券到刷臉支付等等，數字化日益成為經營工作不可或缺重要一環。

“會員+營銷”深化數字化創新，持續助力業態發展

萬達商管今年已在全國100座萬達廣場開展會員試點。此次微信支付在試點廣場之一的廈門湖里萬達廣場聯合打造的“超級寵粉節”活動，正是希望打造會員營銷的標桿案例。

此次活動為萬達會員小程序“萬粉薈S”帶來新增用戶超過4.5萬人，實現了與用戶的數字化連接，完成私域流量的積累。與傳統的商場會員不同，微信支付通過小程序、支付等多種商圈數字化手段的結合，實現了消費者購物體驗及商圈經營效率的雙重升級，對通過線上線下融合打造更有價值的會員體系，實現“會員+營銷”數字化運營模式具有重要的借鑒意義。

無論是政策引導還是行業趨勢，數字化已經實體零售業態創新發展的重要基石。微信支付表示，未來將進一步深化商圈數字化革新，持續引領實體零售業態在數字化上的創新發展，推動商圈繁榮。